市場細(xì)分又稱市場細(xì)分化、市場分割、市場面劃分或市場區(qū)隔，它是指營銷者通過市場調(diào)研，依據(jù)消費(fèi)者（包括生活消費(fèi)者、生產(chǎn)消費(fèi)者）的需要與欲望、醫(yī)學(xué)教|育網(wǎng)搜集整理購買行為和購買習(xí)慣等方面的明顯差異性，把某一產(chǎn)品的整體市場劃分為若干個(gè)消費(fèi)者群（買主群）的市場分類過程。

　　所謂醫(yī)藥市場細(xì)分就是指按照消費(fèi)者對醫(yī)藥產(chǎn)品的需求、購買行為、習(xí)慣等的差異性，把一個(gè)總體市場劃分成若干個(gè)具有共同特征的子市場的過程。分屬于同一醫(yī)藥產(chǎn)品細(xì)分市場的消費(fèi)者，他們的需要和欲望極為相似；分屬于不同細(xì)分市場的消費(fèi)者，對同一產(chǎn)品的需要和欲望存在著明顯的差別。