差異化營(yíng)銷（differentiated marketing）核心思想是“細(xì)分市場(chǎng)，針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群進(jìn)行定位，導(dǎo)入品牌，樹(shù)立形象”。是在市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)上，針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的個(gè)性化需求，通過(guò)品牌定位與傳播，賦予品牌獨(dú)特的價(jià)值，樹(shù)立鮮明的形象，建立品牌的差異化和個(gè)性化核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。差異花營(yíng)銷的關(guān)鍵是積極尋找市場(chǎng)空白點(diǎn)，選擇目標(biāo)市場(chǎng)，挖掘消費(fèi)者尚未滿足的個(gè)性化需求，開(kāi)發(fā)產(chǎn)品的新功能，賦予品牌新的價(jià)值。差異化營(yíng)銷的依據(jù)，是市場(chǎng)消費(fèi)需求的多樣化特性。

“白大夫”以“白”作為品牌的功能定位，在已經(jīng)細(xì)分的日化市場(chǎng)上選擇OTC（藥妝市場(chǎng)）作為細(xì)分市場(chǎng)以加強(qiáng)其醫(yī)學(xué)美白的功能定位；康美欣以健康為美，健康的美作為訴求，樹(shù)立健康美的品牌形象；以健康護(hù)膚作為品牌的功能定位，選擇藥房專賣以加強(qiáng)健康護(hù)膚的專業(yè)形象！

藥妝品牌的差異化營(yíng)銷，在傳統(tǒng)化妝品只是簡(jiǎn)單化工配方的基礎(chǔ)上，根據(jù)皮膚生理病理特點(diǎn)，研究更適合人體肌膚的配方；如雅漾、理膚泉、康美欣均重點(diǎn)征對(duì)敏感性肌膚開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，以滿足敏感性皮膚人群的需要，這是功能上的細(xì)分及差異化營(yíng)銷；

目前在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上銷售的植物藥妝種類稀少，以日韓法等產(chǎn)地為主。其中又以法國(guó)植物藥妝療效最為出色，因其植物培養(yǎng)環(huán)境佳，提取技術(shù)成熟，所以效果安全穩(wěn)定。