與藥品營銷密切相關的需要主要有以下幾個：

1.預防疾病保證健康的需要

健康長壽是每個人的美好愿望。疾病的經(jīng)歷或經(jīng)驗告訴人們，疾病產(chǎn)生后會讓人經(jīng)受各種痛苦。因此，人們普遍存在“什么都可以有，但是不要有病”的心理，以預防疾病保證健康的需要醫(yī)學|教育網(wǎng)整理。隨著人們生活水平的提高，保健觀念的增強，預防疾病、保證健康的需要將會給我們的醫(yī)藥市場帶來越來越重要的影響。例如，某大型藥品超市經(jīng)營的品種中藥品只占了50%，其余的全部是健康護理用品，推出了“健康服務新概念店”的經(jīng)營理念。

2.快速徹底治療疾病的需要

藥品消費者在處于非健康狀態(tài)，尤其是疾病狀態(tài)時，內(nèi)心對健康的渴望是十分強烈的，對醫(yī)療用品的需求是急切的，他們希望及時的不加猶豫的實施醫(yī)藥消費以快速治療疾病。仔細觀察會發(fā)現(xiàn)，藥品的廣告中有相當數(shù)量的藥品或者用快字命名、或者設法營造藥品療效快的畫面，目的就是滿足消費者快速治療疾病的需要。

3.保持消費、生活習慣的需要

對消費者群體而言，他們有共性的一些習慣，這些習慣的改變會引起消費者的不適，消費者會抗拒那些試圖改變個人習慣的行為和產(chǎn)品而自然選擇那些順從個人習慣的行為和產(chǎn)品。如某感冒藥提出了“白天吃白片，不瞌睡，晚上吃黑片，睡得香”的產(chǎn)品設計和廣告訴求，就非常到位的考慮到消費者白天工作（要求不瞌睡）、晚上休息（要求睡得好）的習慣。

4.追求便利的需要

消費者有省力、省時、輕松舒適的進行各項活動的基本需要，這就是便利的需要。便利的種類有：

（1）識別性便利：消費者有不費力就可以記住、認識產(chǎn)品的需要。復雜的產(chǎn)品或宣傳復雜的產(chǎn)品讓消費者不容易識別。消費者容易記住那些宣傳詞語簡單、上口的產(chǎn)品。某藥品的營銷策劃在廣告宣傳中就砍掉了該藥品的二十多種功能，只保留糖尿病、前列腺、失眠、腰痛四大主要病癥為主打訴求，結(jié)果藥品消費者較快地識別并記住了該品牌藥品，從而推動了銷量的增長醫(yī)學|教育網(wǎng)整理。

識別性便利的藥品命名容易讓消費者產(chǎn)生聯(lián)想和方便傳播，許多商家紛紛在這個問題上下功夫。如腦白金的訴求“大腦的核心是腦白金體，其分泌的腦白金掌管人體衰老”很容易讓消費者聽得懂。如果該企業(yè)按其原名叫成“年輕態(tài)松果體素”，恐怕大多數(shù)消費者都被弄糊涂了。

（2）地域性便利：地域性便利指人們有追求就近享受各種服務的需要。人們希望就近有學校、公園、醫(yī)院、運動場、超市等服務場所。地域性便利的需要目前已經(jīng)促進了房地產(chǎn)、快捷運輸?shù)仁袌龅陌l(fā)展，還將大大促進醫(yī)藥市場的發(fā)展。如今，以滿足藥品消費者地域性便利為主要考慮的社區(qū)藥品營銷正在蓬勃發(fā)展。

（3）使用性便利：消費者有輕松舒適的使用產(chǎn)品及享受售后服務的需要。在藥品的服用上，有些西藥片劑過大；中草藥煎制復雜和藥湯量大、味苦：較大的藥丸、口味等原因讓人難以下咽甚至造成嘔吐。因此，藥品生產(chǎn)企業(yè)必須考慮藥品在使用上的便利性，不斷改進，使消費者服藥成為一個簡單輕松的過程。

在藥品的包裝上，藥品生產(chǎn)企業(yè)也要考慮消費者使用的便利。如藥品方便存放；用法用量方便把握。如制劑包裝內(nèi)附有精確的計量容器等；對老年人藥品，藥品營銷者可以考慮制作專門的藥盒配套銷售或免費贈送；也可在藥片或膠囊上做標記以提醒早、中、晚分別服用；或用顏色進行區(qū)分等。